Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania

Manuel Angel Santillan Vasquez

doi:10.23919/CISTI52073.2021.9476358

Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania

Translated title of the contribution: Methodological approaches for the study of the country brand: The case of Peru and perception in Germany

Manuel Angel Santillan Vasquez

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Paper (Conference contribution) › peer-review

Abstract

The country brand, in practical terms, can be understood as a branding technique applied to a territory or geographic region in order to achieve a competitive position on a global scale. In this paper, a methodology is proposed for the study of the country brand, analyzing its management and determining how it is being perceived among its target audiences. The proposal is based on a bibliographic review from which it is argued that there are multiple factors that influence the effectiveness of the brand message. It was mainly determined that both the management and the reception of this message require a detailed measurement in different phases. It is concluded that the reality of a country, reflected in international news coverage, means a communication flow that flows in parallel with the brand message and that requires special attention.

Translated title of the contribution	Methodological approaches for the study of the country brand: The case of Peru and perception in Germany
Original language	Spanish (Peru)
Title of host publication	Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies
Editors	Alvaro Rocha, Ramiro Goncalves, Francisco Garcia Penalvo, Jose Martins
Pages	1-6
Number of pages	6
ISBN (Electronic)	9789895465910
DOIs	https://doi.org/10.23919/CISTI52073.2021.9476358
State	Published - 23 Jun 2021

Publication series

Name	Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI
ISSN (Print)	2166-0727
ISSN (Electronic)	2166-0735

Keywords

Country Brand
Image
International news coverage
Nation Branding
Territory Brands
Reputation

Access to Document

10.23919/CISTI52073.2021.9476358

Cite this

Santillan Vasquez, M. A. (2021). Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania. In A. Rocha, R. Goncalves, F. G. Penalvo, & J. Martins (Eds.), Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies (pp. 1-6). (Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI). https://doi.org/10.23919/CISTI52073.2021.9476358

Santillan Vasquez, Manuel Angel. / Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania. Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies. editor / Alvaro Rocha ; Ramiro Goncalves ; Francisco Garcia Penalvo ; Jose Martins. 2021. pp. 1-6 (Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI).

@inproceedings{180ea8d75025489d97f788c941f0aa83,

title = "Aproximaciones metodol{\'o}gicas para el estudio de la Marca Pa{\'i}s. El caso de Per{\'u} y su percepci{\'o}n en Alemania",

abstract = "La marca pa{\'i}s, en t{\'e}rminos pr{\'a}cticos, se puede entender como una t{\'e}cnica de branding aplicada a un territorio o regi{\'o}n geogr{\'a}fica con la finalidad de lograr un posicionamiento competitivo a escala global. En el presente trabajo se propone una metodolog{\'i}a para el estudio de la marca pa{\'i}s, analizar su gesti{\'o}n y determinar la forma c{\'o}mo esta est{\'a} siendo percibida entre sus p{\'u}blicos objetivo. La propuesta se fundamenta en una revisi{\'o}n bibliogr{\'a}fica desde la cual se sostiene que son m{\'u}ltiples los factores que influyen en la efectividad del mensaje de marca. Se determin{\'o} principalmente que, tanto la gesti{\'o}n como la recepci{\'o}n de ese mensaje, requieren de una medici{\'o}n pormenorizada en distintas fases. Se concluye que la realidad de un pa{\'i}s, reflejada en la cobertura noticiosa internacional, significa un flujo de comunicaci{\'o}n que fluye de manera paralela al mensaje de marca y que requiere una especial atenci{\'o}n.",

keywords = "Marca pa{\'i}s, Imagen, Cobertura internacional de noticias, Marcas territorio, Reputaci{\'o}n, Country Brand, Image, International news coverage, Nation Branding, Territory Brands, Reputation",

author = "{Santillan Vasquez}, {Manuel Angel}",

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editor = "Alvaro Rocha and Ramiro Goncalves and Penalvo, {Francisco Garcia} and Jose Martins",

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Santillan Vasquez, MA 2021, Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania. in A Rocha, R Goncalves, FG Penalvo & J Martins (eds), Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies. Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI, pp. 1-6. https://doi.org/10.23919/CISTI52073.2021.9476358

Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania. / Santillan Vasquez, Manuel Angel.
Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies. ed. / Alvaro Rocha; Ramiro Goncalves; Francisco Garcia Penalvo; Jose Martins. 2021. p. 1-6 (Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI).

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Paper (Conference contribution) › peer-review

TY - GEN

T1 - Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania

AU - Santillan Vasquez, Manuel Angel

PY - 2021/6/23

Y1 - 2021/6/23

N2 - La marca país, en términos prácticos, se puede entender como una técnica de branding aplicada a un territorio o región geográfica con la finalidad de lograr un posicionamiento competitivo a escala global. En el presente trabajo se propone una metodología para el estudio de la marca país, analizar su gestión y determinar la forma cómo esta está siendo percibida entre sus públicos objetivo. La propuesta se fundamenta en una revisión bibliográfica desde la cual se sostiene que son múltiples los factores que influyen en la efectividad del mensaje de marca. Se determinó principalmente que, tanto la gestión como la recepción de ese mensaje, requieren de una medición pormenorizada en distintas fases. Se concluye que la realidad de un país, reflejada en la cobertura noticiosa internacional, significa un flujo de comunicación que fluye de manera paralela al mensaje de marca y que requiere una especial atención.

AB - La marca país, en términos prácticos, se puede entender como una técnica de branding aplicada a un territorio o región geográfica con la finalidad de lograr un posicionamiento competitivo a escala global. En el presente trabajo se propone una metodología para el estudio de la marca país, analizar su gestión y determinar la forma cómo esta está siendo percibida entre sus públicos objetivo. La propuesta se fundamenta en una revisión bibliográfica desde la cual se sostiene que son múltiples los factores que influyen en la efectividad del mensaje de marca. Se determinó principalmente que, tanto la gestión como la recepción de ese mensaje, requieren de una medición pormenorizada en distintas fases. Se concluye que la realidad de un país, reflejada en la cobertura noticiosa internacional, significa un flujo de comunicación que fluye de manera paralela al mensaje de marca y que requiere una especial atención.

KW - Marca país

KW - Imagen

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KW - Reputación

KW - Country Brand

KW - Image

KW - International news coverage

KW - Nation Branding

KW - Territory Brands

KW - Reputation

UR - http://www.scopus.com/inward/record.url?scp=85115767425&partnerID=8YFLogxK

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/70cadf29-f138-30c0-8b50-41ba16996f08/

U2 - 10.23919/CISTI52073.2021.9476358

DO - 10.23919/CISTI52073.2021.9476358

M3 - Articulo (Contribución a conferencia)

T3 - Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI

SP - 1

EP - 6

BT - Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies

A2 - Rocha, Alvaro

A2 - Goncalves, Ramiro

A2 - Penalvo, Francisco Garcia

A2 - Martins, Jose

ER -

Santillan Vasquez MA. Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania. In Rocha A, Goncalves R, Penalvo FG, Martins J, editors, Proceedings of CISTI 2021 - 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies. 2021. p. 1-6. (Iberian Conference on Information Systems and Technologies, CISTI). doi: 10.23919/CISTI52073.2021.9476358

Aproximaciones metodológicas para el estudio de la Marca País. El caso de Perú y su percepción en Alemania

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