De la publicidad a la hiperpublicidad: semiótica, narración y discurso

Research output: Contribution to journalArticle (Contribution to Journal)peer-review

Abstract

La creación publicitaria es una planificación discursiva que no solo construye una identidad en tanto valor de marca o desarrollo gráfico sino, como la disciplina semiótica lo sugiere, produce un nivel narrativo que compone el relato publicitario. El uso de los medios, la construcción de personajes, el storytelling, la organización del anuncio, son todas manifestaciones de este nivel narrativo que, a su vez, depende de cierto ‘contexto’ o proceso de enunciación desde el cual se construyen. El presente artículo pretende reconocer las diferentes formas de producción narrativa en relación con tres tipos de discurso publicitario específicos (discurso fase 1, fase 2 e hiperpublicidad), así como evaluar sus contrastes y manifestaciones en la comunicación publicitaria y en la sociedad de consumo.

Original languageSpanish (Peru)
Pages (from-to)75-93
Number of pages18
JournalContratexto
Issue number25
StatePublished - 10 Jun 2016

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