El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora

Lizardo Vargas Bianchi

El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora

Translated title of the contribution: The development of brand familiarity concept and its current understanding as a moderating variable

Lizardo Vargas Bianchi

Posgraduate school

Research output: Contribution to journal › Article (Contribution to Journal) › peer-review

Abstract

The paper presents a literature review of brand familiarity concept, from its early mentions during the seventies, the technical definition given to it within marketing communications and consumer studies, and its current understanding and usage. The review runs from 1970 to 2010, covering mayor scholarly publications.
It is observed that in the last decades familiarity has been researched from an information processing stand point, with a particular focus on its moderating effect in individuals' cognitive and perceptual efforts.

Translated title of the contribution	The development of brand familiarity concept and its current understanding as a moderating variable
Original language	Undefined/Unknown
Pages (from-to)	151 - 167
Journal	Doxa
Issue number	12
State	Published - 1 Jun 2011

Keywords

Brand familiarity
Information processing
consumer behaviour

UN SDGs

This output contributes to the following UN Sustainable Development Goals (SDGs)

Cite this

@article{716f5b4afabd48948d0d42d87b38186a,

title = "El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensi{\'o}n actual como variable moderadora",

abstract = "Se expone el tr{\'a}nsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la d{\'e}cada del setenta, su definici{\'o}n t{\'e}cnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensi{\'o}n y uso actual. Para ello, se ha revisado la literatura publicada en las revistas acad{\'e}micas entre 1970 y el 2010. El estudio observa que, en los {\'u}ltimos decenios, la investigaci{\'o}n ha abordado el t{\'e}rmino desde una perspectiva de procesamiento de la informaci{\'o}n, particularmente en el efecto moderador de la familiaridad de marca en distintos esfuerzos cognitivos y perceptuales. ",

keywords = "Brand familiarity, Information processing, consumer behaviour, Familiaridad de marca, procesamiento de informaci{\'o}n, Comportamiento del consumidor",

author = "{Vargas Bianchi}, Lizardo",

year = "2011",

month = jun,

day = "1",

language = "Indefinido/desconocido",

pages = "151 -- 167",

journal = "Doxa",

number = "12",

}

TY - JOUR

T1 - El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora

AU - Vargas Bianchi, Lizardo

PY - 2011/6/1

Y1 - 2011/6/1

N2 - Se expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la literatura publicada en las revistas académicas entre 1970 y el 2010. El estudio observa que, en los últimos decenios, la investigación ha abordado el término desde una perspectiva de procesamiento de la información, particularmente en el efecto moderador de la familiaridad de marca en distintos esfuerzos cognitivos y perceptuales.

AB - Se expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la literatura publicada en las revistas académicas entre 1970 y el 2010. El estudio observa que, en los últimos decenios, la investigación ha abordado el término desde una perspectiva de procesamiento de la información, particularmente en el efecto moderador de la familiaridad de marca en distintos esfuerzos cognitivos y perceptuales.

KW - Brand familiarity

KW - Information processing

KW - consumer behaviour

KW - Familiaridad de marca

KW - procesamiento de información

KW - Comportamiento del consumidor

UR - https://doi.org/10.31921/doxacom.n12a7

M3 - Artículo (Contribución a Revista)

SP - 151

EP - 167

JO - Doxa

JF - Doxa

IS - 12

ER -

El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora

Abstract

Keywords

UN SDGs

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