Abstract
Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.
| Original language | Spanish (Peru) |
|---|---|
| Pages (from-to) | 225 |
| Number of pages | 40 |
| Journal | Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura |
| Volume | 30 |
| State | Published - 2003 |