Procesamiento de información y familiaridad de marca

    Research output: Contribution to journalArticle (Contribution to Journal)

    Abstract

    Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.
    Original languageSpanish (Peru)
    Pages (from-to)225
    Number of pages40
    JournalAnàlisi: quaderns de comunicació i cultura
    Volume30
    StatePublished - 2003

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