Procesamiento de información y familiaridad de marca

Lizardo Vargas Bianchi

Procesamiento de información y familiaridad de marca

Lizardo Vargas Bianchi

Lima University

Research output: Contribution to journal › Article (Contribution to Journal)

Abstract

Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.

Original language	Spanish (Peru)
Pages (from-to)	225
Number of pages	40
Journal	Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura
Volume	30
State	Published - 2003

Cite this

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journal = "An{\`a}lisi: quaderns de comunicaci{\'o} i cultura",

issn = "2340-5236",

publisher = "Universitat Autonoma de Barcelona",

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TY - JOUR

T1 - Procesamiento de información y familiaridad de marca

AU - Vargas Bianchi, Lizardo

PY - 2003

Y1 - 2003

N2 - Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.

AB - Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.

M3 - Artículo (Contribución a Revista)

SN - 2340-5236

VL - 30

SP - 225

JO - Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura

JF - Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura

ER -