Profesor e investigador en teoría de cultura de consumo, marcas y relaciones interpersonales, relaciones de las personas con los medios digitales, y métodos cualitativos. Doctor en comunicación por la Universidad de Navarra, con un university award en psicología tras los estudios de doctorado, por la Universidad de Staffordshire. La tesis y los trabajos publicados abordan la influencia de la publicidad en la memoria y las percepciones que afectan al comportamiento de compra, el uso de marcas y prácticas de consumo para favorecer las relaciones interpersonales, así como las relaciones de las personas con los medios digitales. Sus trabajos han sido incluidos en revistas académicas como Young Consumers, Qualitative Market Research, Behaviour and Information Technology, Cuadernos Info, Revista de Comunicación, Arte Individuo y Sociedad, First Monday, entre otras. Es director del Doctorado en Comunicación de la Universida de Lima, y editor adjunto de la revista Contratexto.