Detalles del proyecto
Resumen de proyecto
La saturación publicitaria disminuye la efectividad de los anuncios en medios digitales, pues el usuario suele evitar o bloquear los mensajes que no le interesan. Para enfrentar esto, se propone crear una plataforma que permita solicitar y recibir publicidad personalizada. Primero, el consumidor, de manera anónima, publicaría algunos datos claves sobre algo que desee comprar, por ejemplo, un electrodoméstico adecuado para su hogar, estilo de vida y presupuesto. Posteriormente, y con transparencia, las empresas le harían llegar sus propuestas. De este modo, se incentivaría la competencia y el consumidor podría tomar una mejor decisión de compra. Este proyecto investiga la factibilidad de lanzar dicha plataforma en el mercado local. Es un estudio exploratorio de enfoque cualitativo.
| Estado | Finalizado |
|---|---|
| Fecha de inicio/Fecha fin | 1/04/23 → 31/03/24 |
Financiación
- Universidad de Lima: S/ 80,000.00
Objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas
En 2015, los estados miembros de las Naciones Unidas acordaron 17 Objetivos de desarrollo sostenible (ODS) globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y garantizar la prosperidad para todos. Este proyecto contribuye al logro de los siguientes ODS:
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ODS 8: Trabajo decente y crecimiento económico -
ODS 9: Industria, innovación e infraestructura -
ODS 12: Producción y consumo responsables
Palabras clave
- Publicidad personalizada
- Consumo consciente
- Eficiencia en marketing
- Estrategia de medios