Resumen
Se expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la literatura publicada en las revistas académicas entre 1970 y el 2010. El estudio observa que, en los últimos decenios, la investigación ha abordado el término desde una perspectiva de procesamiento de la información, particularmente en el efecto moderador de la familiaridad de marca en distintos esfuerzos cognitivos y perceptuales.
| Título traducido de la contribución | The development of brand familiarity concept and its current understanding as a moderating variable |
|---|---|
| Idioma original | Indefinido/desconocido |
| Páginas (desde-hasta) | 151 - 167 |
| Publicación | Doxa |
| N.º | 12 |
| Estado | Publicada - 1 jun. 2011 |
Palabras Clave
- Familiaridad de marca
- procesamiento de información
- Comportamiento del consumidor
ODS de las Naciones Unidas
Este resultado contribuye a los siguientes Objetivos de Desarrollo Sostenible
