Resumen
El in-game advertising o IGA es un tipo de product placement dentro de un videojuego de manera textual, auditiva, visual e interactiva, empleado desde hace décadas y que, con la transformación digital y los cambios en el consumo, ha cobrado mucho protagonismo. Su uso está permitiendo que las plataformas mediáticas lúdicas, que antes no tenían un lugar en la convergencia de los medios, ahora sean empleados con fines publicitarios. Está fórmula está permitiendo que las marcas impacten infinidad de veces en un nutrido conjunto de jugadores a través de los diferentes servicios de streaming. Este alto alcance es complementado con una consistente construcción de valores, experiencias, estilos de vida e identidades a través de la interacción con el producto a través de la narrativa del videojuego. La creciente participación e-sports en las universidades peruanas, a través de torneos de FIFA20 ha permitido lograr un alto nivel de alcance y notoriedad de las marcas presentes en el videojuego en los jóvenes universitarios. La presente investigación ha buscado descubrir cómo el in-game advertising de la marca Adidas en FIFA20 – uno de los juegos más populares en Perú según la última investigación de GFK – es percibido por los gamers universitarios.
Título traducido de la contribución | Perception of upc university gamers on the adidas in-game advertising in the ‘fifa20’ videogame |
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Idioma original | Inglés |
Número de artículo | 2 |
Páginas (desde-hasta) | 21-40 |
Número de páginas | 20 |
Publicación | INDEX COMUNICACION |
Volumen | 11 |
N.º | 2 |
DOI | |
Estado | Publicada - 15 jul. 2021 |
Publicado de forma externa | Sí |
Palabras Clave
- In-game advertising
- percepción
- consumidor
- valor de marca
- actitud de marca
- branding
- Brand Equity
- Consumer
- Perception
- Brand Attitude
- Branding
- In-game Advertising