Resumen
Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.
Idioma original | Español (Perú) |
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Páginas (desde-hasta) | 225 |
Número de páginas | 40 |
Publicación | Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura |
Volumen | 30 |
Estado | Publicada - 2003 |