Procesamiento de información y familiaridad de marca

    Resultado de la investigación: Contribución a una revistaArtículo (Contribución a Revista)

    Resumen

    Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes delas teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últi-mas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incrementode la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambasvariables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su cate-goría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los con-sumidores.
    Idioma originalEspañol (Perú)
    Páginas (desde-hasta)225
    Número de páginas40
    PublicaciónAnàlisi: quaderns de comunicació i cultura
    Volumen30
    EstadoPublicada - 2003

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