Resumen
En la investigación se elabora un análisis semiótico de la
publicidad dirigida a jóvenes ecuatorianos por la marca de telefonía
celular Tuenti realizada. Luego se realiza un estudio de percepción
utilizando la técnica del focus group. El objetivo es conocer la
percepción que tienen los jóvenes sobre los mensajes que trasmiten las
piezas publicitarias de la mencionada marca, y si naturalizan la
discriminación de género o el machismo. Los resultados evidencian
que las imágenes analizadas utilizan la imagen de la mujer y
reproducen estereotipos que son percibidos como discriminatorios y
machistas.
In this investigation we elaborate a semiotic analysis of advertisement addressed to young Ecuadorean people by the cellular telephone company Tuenti. Afterwards, we perform a perception study using the Focus Group technique. The objective is to find out the perception that young people have regarding the messages transmitted in the advertisements y the aforementioned brand, and whether thy normalize gender discrimination and machismo. The results evidence that the analyzed adverts use images of women and reproduce stereotypes which are perceived as discriminatory or machistas. © 2018, Universidad del Zulia. All rights reserved.
In this investigation we elaborate a semiotic analysis of advertisement addressed to young Ecuadorean people by the cellular telephone company Tuenti. Afterwards, we perform a perception study using the Focus Group technique. The objective is to find out the perception that young people have regarding the messages transmitted in the advertisements y the aforementioned brand, and whether thy normalize gender discrimination and machismo. The results evidence that the analyzed adverts use images of women and reproduce stereotypes which are perceived as discriminatory or machistas. © 2018, Universidad del Zulia. All rights reserved.
Título traducido de la contribución | Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular |
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Idioma original | Inglés estadounidense |
Publicación | Opción |
Estado | Publicada - 1 ene. 2018 |
Publicado de forma externa | Sí |
COAR
- Artículo
Categorías Repositorio Ulima
- Comunicación / Semiótica y discurso
Temas Repositorio Ulima
- Advertising-Language
- Discriminación sexual
- Lenguaje publicitario
- Machismo
- Mujeres en la publicidad
- Semiotics
- Semiótica
- Sex discrimination
- Women in advertising